マーケティングクリニック

ビジュアルとコピーの役割の違いとは?

経営者
ビジュアルとコピーの違いを
ひと言で表現するとどうなりますか?

 

コンサル
ビジュアル=「感情」。
コピー=「意志」。


ビジュアルはコピーに比べるとたくさんのメッセージを
盛り込むことができます。

そのビジュアルを見て何かを感じたとき、
その感じ方がその人にとっての「言葉」になっているということです。

見た人の想像力をかき立てるチカラがビジュアルにはあります。

つまり相手に何かしらの感情が湧いたときにこそ
その広告はコミュニケーションしている状態だと言えます。

しかし、ビジュアルによるコミュニケーションは
感覚的なものになってしまい意味としては希薄なものです。

その反面コピー(言葉)は、具体的な意味を伝える機能を持ちます。

つまりビジュアルが「感情」を伝え、文字は「意志」を伝える。
というふうに理解し、それに即した使い分けをしていけばいいと思います。

ご説明した考え方は、広告業界の大御所コピーライター
秋山晶さんの言葉を引用させていただいております。

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